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현대 산업 사회에서는 시장 경쟁이 날로 치열해 져 가고 있다. 이와 같은 경쟁 속에서 기업이 살아남기 위해서는 독특한 아이디어로 소비자의 시선을 사로잡을 수 있어야 한다. 따라서 30초에 승부를 거는 광고의 역할은 실로 막중한 것이라고 할 수 있다.
광고는 흔히 '산업 사회의 꽃', 제조된 상품에 혼을 불어 넣는 창조적 작업이라고 불려진다. 또한 생산자와 소비자를 이어 주는 커뮤티케이션이라고도 한다. 광고는 정보 전달이라는 사회적 기능을 수행함으로써 국민의 생활과 교육, 환경, 정서 등에 큰 영향을 미쳐 왔고, 나아가 기업과 산업 전반에 걸쳐 성장을 위한 필수 에너지가 되어 왔기 때문이다.
광고는 여러 가지 요소의 총화에 의해 이루어지 며 각각 많은 전문 지식과 숙련된 기술, 그리고 센스와 경험이 동원되어야 하므로 다양한 전문직종이 조화를 이루어 크리에이티브라는 제품을 만들어낸다. 따라서 광고 회사에서는 독창성과 창의력 그리고 정열이 있는 인재를 필요로 한다. 광고 분야는 전공 제한이 거의 없을 뿐만 아니라 남녀 차별이 타 분야에 비해 적은 편이며 급여 또한 높은 것이 특징이다. 그로 인해 최근 광고직이 대졸 취업자들에게 매우 인기 있는 직종으로 부각되고 있어 입사 경쟁은 치열한 편이다.
현재 우리의 광고 산업은 총광고비 규모가 세계 10위권에 육박하고 있다. 그 결과 거대한 외국 광고 대행사로부터 광고 시장은 완전히 개방된 상태이다. 그러나 아직도 인력, 자본, 광고 매체 환경 등 기초 기반이 취약한 상태이기 때문에 이와 같은 변화에 대응할 수 있을지 많은 우려를 낳고 있다. 또 인력이 양적으로 공급 과잉이나 질적으로는 부적한 실정이어서 전문 인력 확보가 절실히 요구되고 있다.
광고 분야는 끊임없이 새로운 것을 추구하는 젊 은이라면 누구나 도전해 볼 만한 분야이며, 영상 문화에 길들여진 감각 속에서 성장한 소위 신세대에게 특히 매력을 주는 분이라고 할 수 있다.
AE(Account Executive) : 광고 기획자, 광고주와 광고 대행사의 실질적 책임자
카피라이터(Copy Write) : 광고 문안(Copy) 작성자
크리에이티브디렉터(Ceative Director) : 창의적인 제작 실무를 추진,관리하는 사람
시엠플래너(CM Planner) : 광고의 가이드라인 제시 및 CF촬영에 필요한 카피,그래픽, 촬영등을 조정하는 TV 광고의 총 지휘자
광고디자이너 : 각종 광고를 실제로 제작하는 사 람
광고PD : 광고 제작의 총책임자
매체담당 : 광고 메시지의 최대 전달 효과를 위해 매체에 관한 사항을 계획하고 실행하는 사람.
광고정보, 마케팅, 언론광고, 언론정보, 언론, 언론 홍보, 언론홍보영상, 홍보기획 |
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